Красноярский край потратит 9,2 млн на зимнюю рекламу

Весь ноябрь в московском метро будут рекламировать зимние поездки в Красноярский край. Общая сумма кампании — 9,2 миллиона рублей, из них почти треть заложена на размещение в подземке.

Закупку разместил туристский информационный центр края, финансирование идёт из краевого бюджета. Заявки принимают до 23 октября, победителя определят 27-го. Рекламу увидят в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Новосибирске, Омске, Иркутске и Красноярске. По техзаданию она должна нарастить турпоток и привести людей на сайт центра, в сообщество во «ВКонтакте» и канал в MAX.

Подрядчик весь ноябрь будет размещать стикеры в вагонах трёх линий метро и ролики на 11 цифровых экранах станций. Стикеры оценили в 1,17 миллиона рублей, экраны — в 1,8 миллиона. Конкретные линии в документах не указаны; пассажиропоток каждой — около 20 миллионов человек в месяц. Ролики среди прочего покажут на экранах у переходов на «Пушкинскую» и Солнцевскую линию.

Для федеральной радиостанции подрядчик должен написать и записать 10 программ о крае длиной до двух минут. Каждую выпустят в эфир пять раз, затем выложат подкастом на сайте станции и ещё на трёх площадках. Суточная аудитория станции должна быть не меньше 1,8 миллиона слушателей. На создание и размещение программ предусмотрели 2 миллиона рублей.

Статьи о регионе появятся в двух журналах о путешествиях, каждое размещение стоит 986 тысяч рублей. «Отдых в России» отдаст краю обложку, 10 полос в рубрике «Регион номера» (до 20 фотографий) и рекламную полосу. В Russian Traveler тиражом от 110 тысяч экземпляров напечатают два рекламных разворота и вошьют открытку. В том же номере журнал по условиям закупки должен выпустить и редакционный материал о туризме в крае на два разворота или больше.

На рекламу в поисковике и соцсетях заложили около 1,3 миллиона рублей. От неё ждут 9 миллионов показов и 24 тысячи переходов на сайт или в сообщество центра. Семь постов блогеров-путешественников обойдутся в 570 тысяч рублей — по 81 тысяче за пост. У каждого блогера должно быть от 50 тысяч подписчиков и в среднем от 24 тысяч просмотров на запись. Тексты постов, как указано в техзадании зимней кампании, должны соответствовать концепции летней.

Саму концепцию оценили в 264 тысячи рублей. Подрядчик предложит три варианта, а в выбранном распишет слоган, портреты туристов и как минимум три идеи вирусных PR-акций. Права на слоганы, тексты и макеты перейдут центру.

Показы по условиям закупки должны начаться не позже 1 ноября, а стикеры нужно доставить на склад за пять рабочих дней до размещения. При старте 1 ноября это означает доставку уже к 26 октября — за день до запланированного подведения итогов закупки.

К 2030 году в крае хотят принимать 1,8 миллиона туристов в год и в 180 раз увеличить поток гостей из Китая.