Красноярск заказал новый бренд к 400-летию

Красноярский туристско-информационный центр (КТИЦ), муниципальное учреждение при городской администрации, объявил закупку на разработку территориального и туристского бренда Красноярска. Стоимость контракта составляет 5 миллионов рублей.

Подрядчик за 130 календарных дней должен провести социологическое исследование, разработать концепцию и подготовить макеты сувенирной продукции. В итоге город получит двухуровневый бренд: «мастер-бренд» для официальных целей и туристский «суббренд» для гостей и событий.

Источник финансирования указан неоднозначно. В извещении говорится о внебюджетных средствах учреждения, а в проекте контракта — о бюджетных средствах города.

«На протяжении как минимум десяти последних лет в Красноярске периодически возникает вопрос про бренд краевой столицы. Этот вопрос стоит и сейчас, в преддверии юбилея города. Но нащупать то, что лучше всего выразит наш город, пока не удается. Причина, как мне кажется, здесь понятна. Это многогранность Красноярска. Выделить главное — очень непросто», — отметила заместитель главы города, руководитель департамента информационной политики Светлана Скрипальщикова.

Перед началом работы исполнитель обязан провести опрос не менее 600 красноярцев, представителей делового сообщества и потенциальных туристов. Также потребуется сделать минимум 15 глубинных интервью с экспертами: урбанистами, историками, бизнесменами и представителями креативных индустрий. На основе этого необходимо выявить «смысловые ядра» — что жители считают душой города и как его видят извне.

Затем подрядчик разрабатывает стратегию: миссию на 10–15 лет, ценности, два слогана (общий и туристский), модель взаимодействия с жителями, инвесторами и федеральными СМИ, а также антикризисный блок для реагирования на репутационные риски.

После утверждения смыслов начинается визуальная разработка. Исполнитель предлагает минимум три разных концепции айдентики: логотип, цветовую палитру, шрифты и мокапы с реальными городскими объектами. Заказчик выбирает одну.

В работу входят три фирменных паттерна (деловые и туристские), 30 пиктограмм по группам «деловой Красноярск», «туристский Красноярск» и «городская среда», а также 7 авторских иллюстраций — ключевых образов города.

В техническом задании прописано, что финальную графику нельзя создавать с помощью нейросетей. ИИ разрешен только на этапе поиска идей, итоговая отрисовка выполняется дизайнерами вручную в векторе. Также запрещены готовые элементы из фотобанков и публичных библиотек. Результат должен быть пригоден для регистрации в Роспатенте как товарный знак.

Завершается работа созданием гайдлайна — интерактивного документа с правилами использования бренда, и набора макетов: бланки, визитки, шаблоны презентаций для Word и PowerPoint, обложки для соцсетей, макеты футболок, шопперов и упаковки. Весь архив передается на двух USB-носителях со структурой папок на русском языке.

Подведение итогов тендера запланировано на июнь. Разработка должна быть завершена до 31 декабря 2026 года. В декабре 2024 года на городском форуме был показан предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400» с красно-сине-золотой палитрой и символом льва. Тогда отмечалось, что это лишь первый этап, и символика будет дорабатываться с учетом мнения экспертов и жителей.