Фирма без опыта выиграла контракт на бренд Красноярска к 400-летию

Определен подрядчик для разработки территориального и туристского бренда Красноярска к 400-летию города. Им стало ООО «КРЕАРЕ» из Санкт-Петербурга, зарегистрированное 6 ноября 2025 года. Компания выиграла открытый конкурс, предложив выполнить работу за 1,248 млн рублей — на 75% ниже начальной цены в 5 млн рублей. Контракт подписан 22 июня.

Конкурс провел департамент муниципального заказа администрации Красноярска. Заказчиком выступило муниципальное учреждение «Красноярский туристско-информационный центр». Финансирование осуществляется из собственных внебюджетных средств. Из 11 заявок, поступивших от участников из разных регионов, к оценке допустили девять. Две отклонили: одну из-за ошибки в коммерческом предложении, другую — из-за недочета в банковской гарантии.

Основной вид деятельности «КРЕАРЕ» — специализированный дизайн. До этой победы у компании был всего один госконтракт: весной 2026 года она заключила договор на создание брендбука для министерства молодежной политики Еврейской автономной области за 95 тыс. рублей. Этот контракт еще не завершен. Таким образом, красноярский заказ стал для фирмы вторым и самым крупным.

Заявки оценивались по двум критериям: цена (60% значимости) и квалификация (40%), включающая опыт выполнения аналогичных работ, ресурсы и деловую репутацию. «КРЕАРЕ» снизила стоимость сильнее всех — на 75%, получив за это максимальные 60 баллов. Ближайший конкурент сбросил 53%, остальные — от 5 до 42%. По критерию квалификации комиссия выставила победителю ноль баллов: ни один из исполненных договоров не соответствовал требованиям. Вторая компания, напротив, получила за опыт максимум — с выполненными контрактами почти на 10 млн рублей. Она снизила цену лишь на 15%, набрав в сумме 51,99 балла против 60 у лидера. Таким образом, решающим фактором стала цена.

В сообщении мэрии говорится, что «КРЕАРЕ» не только предложила оптимальную стоимость, но и обладает необходимым опытом. Однако в протоколе подведения итогов балл компании за опыт работы, связанный с предметом контракта, значится как ноль.

Согласно контракту, подрядчику предстоит провести социологическое исследование, включающее опросы жителей, глубинные интервью и фокус-группы. Также необходимо изучить восприятие Красноярска за пределами региона — среди туристов и экспертов. На основе этих данных разработают концепцию бренда, стратегию его продвижения и полный комплект визуальной идентификации: логотип, шрифты, цветовую палитру, паттерны, а также рекомендации по использованию. Срок выполнения всех работ — до 31 декабря 2026 года. Гарантия на результат — один год. После завершения разработки заказчик получит исключительные права на все элементы бренда. Новый образ планируется наносить на сувенирную продукцию, навигационные указатели, а также разместить в welcome-зонах аэропорта и железнодорожного вокзала. Красноярск основан в 1628 году, его 400-летие придется на 2028 год, поэтому подготовка ведется заблаговременно.

Попытка обзавестись юбилейной символикой предпринималась ранее. В декабре 2024 года на городском форуме представили предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400». Авторы выбрали красно-сине-золотую палитру, главным символом стал лев. Тогда уточняли, что это лишь первый этап и символику будут дорабатывать с учетом мнения экспертов и жителей.